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鄉(xiāng)村文化符號(hào)在農(nóng)產(chǎn)品直播中的運(yùn)用現(xiàn)狀調(diào)查問卷（消費(fèi)者版）
（消費(fèi)者版）
您好！本次調(diào)查旨在了解鄉(xiāng)村文化符號(hào)（如鄉(xiāng)村建筑、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)手工藝、方言、民間音樂等）在農(nóng)產(chǎn)品直播中的實(shí)際運(yùn)用情況、面臨的問題及改進(jìn)需求。您的經(jīng)驗(yàn)與反饋對(duì)研究至關(guān)重要，問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際直播情況填寫，感謝您的支持與配合！
1.您的性別
男
女
2.您的年齡
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
3.您的學(xué)歷
初中及以下
高中/中專
大專
本科
碩士及以上
4.您的月收入范圍（元）
3000及以下
3001-5000
5001-8000
8001-10000
10001及以上
5.您所在的區(qū)域是：
城鎮(zhèn)區(qū)域
農(nóng)村區(qū)域
6.您的職業(yè)類型
學(xué)生
企業(yè)職員
事業(yè)單位/公務(wù)員
自由職業(yè)者
個(gè)體工商戶
退休人員
7.您觀看農(nóng)產(chǎn)品直播的頻率
幾乎每天
每周3-5次
每周1-2次
每月1-2次
偶爾觀看（半年1-2次）
僅觀看1-2次
8.您主要通過哪些平臺(tái)觀看農(nóng)產(chǎn)品直播?[可多選]
抖音
快手
淘寶直播
京東直播
拼多多直播
微信視頻號(hào)
小紅書直播
9.在觀看的農(nóng)產(chǎn)品直播中，您是否注意到主播運(yùn)用鄉(xiāng)村文化符號(hào)（如背景是田野 / 鄉(xiāng)村老房、講解民俗故事、穿民族服飾、說方言、放民間音樂、在生產(chǎn)種植現(xiàn)場(chǎng)、在民俗活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)[如特色舞蹈、儀式]等）?
每次都能注意到
經(jīng)常注意到
偶爾注意到
很少注意到
從未注意到
10.直播中哪些類型的鄉(xiāng)村文化符號(hào)最容易吸引您的注意力?[可多選]
鄉(xiāng)村標(biāo)志建筑（老房子、窯洞、竹樓、農(nóng)具房等）
民間藝術(shù)（節(jié)慶儀式、傳統(tǒng)市集、農(nóng)事習(xí)俗、戲曲、音樂等）
生產(chǎn)方式（農(nóng)產(chǎn)品加工技藝、編織、陶藝等）
鄉(xiāng)村方言（方言、俚語）
傳統(tǒng)服飾
11.當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品直播中融入鄉(xiāng)村文化符號(hào)時(shí)，您的觀看時(shí)長會(huì)?
顯著延長
有所延長
無明顯變化
有所縮短
顯著縮短
12.您認(rèn)為直播中運(yùn)用鄉(xiāng)村文化符號(hào)，是否能讓您更信任農(nóng)產(chǎn)品的 “真實(shí)性”（如產(chǎn)地真實(shí)、品質(zhì)可靠）?
非常能
比較能
一般
不太能
完全不能
13.這類直播是否會(huì)讓您更愿意參與互動(dòng)（如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、提問）?
非常愿意
比較愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
14.您覺得當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品直播中鄉(xiāng)村文化符號(hào)的運(yùn)用效果如何?
很好
好
一般
不太好
不好
15.您認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品直播中鄉(xiāng)村文化符號(hào)的運(yùn)用存在哪些問題？
符號(hào)類型單一（總是重復(fù)同一類，缺乏新意）
運(yùn)用表面化（只展示符號(hào)，不講解背后文化）
與農(nóng)產(chǎn)品無關(guān)（符號(hào)和產(chǎn)品脫節(jié)，顯得生硬）
呈現(xiàn)過度（堆砌符號(hào)，影響產(chǎn)品介紹）
符號(hào)內(nèi)容陳舊（不符合現(xiàn)代審美）
16.直播中鄉(xiāng)村文化符號(hào)的運(yùn)用，是否會(huì)影響您購買該農(nóng)產(chǎn)品的意愿?
顯著影響
有所影響
無影響
有所負(fù)面影響
顯著負(fù)面影響
17.若您因鄉(xiāng)村文化符號(hào)產(chǎn)生購買意愿，主要原因是?
感受到農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)屬性
產(chǎn)生情感共鳴（如懷念鄉(xiāng)村生活、認(rèn)同傳統(tǒng)文化）
認(rèn)為產(chǎn)品更具特色，區(qū)別于普通商品
覺得主播更專業(yè)，增強(qiáng)信任感
想支持鄉(xiāng)村發(fā)展/傳統(tǒng)文化
18.您認(rèn)為鄉(xiāng)村文化符號(hào)對(duì)哪些類型農(nóng)產(chǎn)品的購買影響最大?
新鮮果蔬（如草莓、橙子、蔬菜）
特色食品（如手工辣醬、干貨、臘味）
糧油作物（如農(nóng)家大米、自榨油）
茶葉
干貨類（粉條、木耳等）
19.您希望未來農(nóng)產(chǎn)品直播中，鄉(xiāng)村文化符號(hào)的運(yùn)用在哪些方面改進(jìn)?
增加符號(hào)多樣性（融入更多元的鄉(xiāng)村文化元素）
深化文化內(nèi)涵（詳細(xì)講解符號(hào)背后的故事與意義）
強(qiáng)化與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)（結(jié)合符號(hào)說明農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，如純手工生產(chǎn)
創(chuàng)新呈現(xiàn)形式（用VR展示鄉(xiāng)村場(chǎng)景、互動(dòng)式民俗體驗(yàn)）
控制運(yùn)用頻率（避免過度堆砌，自然融入）
20.您是否愿意為 “帶有鄉(xiāng)村文化符號(hào)的農(nóng)產(chǎn)品” 支付略高于普通產(chǎn)品的價(jià)格?
非常愿意
比較愿意
看價(jià)格差距而定（差距小則愿意）
不太愿意
完全不愿意
關(guān)閉
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