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探討品牌擬人化與自我概念品牌投入對品牌資產(chǎn)建構(gòu)的影響：品牌共鳴中介與雙重調(diào)節(jié)

親愛的受訪者，您好：

首先感謝并懇請您抽出寶貴時間填答此問卷！這是一份學術(shù)性問卷，目的在探討品牌擬人化與自我概念品牌投入對品牌資產(chǎn)建構(gòu)的影響：品牌共鳴中介與雙重調(diào)節(jié)，您所提供的資料僅供學術(shù)研究之用，并且嚴加保密，請放心填答。

您的真實回答將為我們提供重要的研究依據(jù)，非常感謝您的支持與配合。以下為個人的基本數(shù)據(jù)，此數(shù)據(jù)僅供整體統(tǒng)計分析，絕不對外公開，請您放心填寫。如有任何建議，請 email 至 li3091612@qq.com。

單位：博仁大學

導師：陳思婷老師

研究生：李金鳳博士

                                                                                                                                                                                  敬上 

一、個人基本情況

1.請問您的性別是
2.請問您的年齡是
3.請問您的學歷是
4.您目前從事的職業(yè)
5.請問您月薪如何
6.您所在的行業(yè)
7.有社交賬號（如抖音、小紅書、微信、微博等）且過去一個月登錄過
8. 您在社交賬號上購買或預約過的消費品

品牌擬人化，此部分問卷請您根據(jù)個人感受情況回答。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 稍微不同意
  • 普 通
  • 稍微同意
  • 同 意
  • 非常同意
1 這個品牌的產(chǎn)品形象行為和人類相似，如：打招呼。
2 這個品牌的產(chǎn)品形象有表達能力，如：微笑。
3 這個品牌的產(chǎn)品形象可以做出像人一樣的動作，如:舉手。
4 這個品牌的產(chǎn)品形象擁有像人一樣行為和意圖。
5 這個品牌的產(chǎn)品形象有像人一樣，有自由意志。
6 這個品牌的產(chǎn)品形象具有鮮明性格特征，如:狂野不羈。
7 這個品牌的產(chǎn)品形象具有人格特質(zhì)，如:樂觀勇敢。
8 這個品牌的產(chǎn)品形象令人感覺愉悅，如: 朋友式關(guān)懷。
9 這個品牌的產(chǎn)品形象十分獨特。
10 這個品牌的產(chǎn)品形象具有魅力。

情緒易感性，此部分問卷請您根據(jù)個人感受情況回答。

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  • 同 意
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1 根據(jù)這個品牌廣告的情節(jié)，我理解了角色的感受。
2 根據(jù)這個品牌廣告的情節(jié)，我理解了角色的困擾。
3 觀看品牌廣告時，我會試著理解事件的發(fā)展。
4 觀看品牌廣告時，我會試著理解角色的動機。
5 我能識別這個品牌廣告中角色面臨的問題。
6 觀看這個品牌廣告時，我感覺事件真實發(fā)生在我身上。
7 觀看這個品牌廣告時，我感覺自己是其中角色。
8 觀看這個品牌廣告時，我感覺事件正發(fā)生在我身上。
9 觀看這個品牌廣告時，我體驗到角色相同的感受。
10 觀看這個品牌廣告時，我感覺角色的感受就是我的感受。

自我概念品牌投入，此部分問卷請您根據(jù)個人感受回答。

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1 我和喜愛的品牌存在獨特的情感聯(lián)結(jié)。
2 我視喜愛的品牌為自我的一部分。
3 我常感受到自身與品牌的深度連接。
4 我人生中重要的品牌定義了我的一部分。
5 我與最喜愛的品牌建立了緊密關(guān)聯(lián)。
6 我能清晰識別對我重要的品牌。
7 我喜愛品牌反映了我對自己的理解。
8 我喜愛的品牌是自我身份的重要象征。

品牌共鳴，此部分問卷請您根據(jù)個人感受回答。

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1 我對這個品牌是忠誠的，會反復購買。
2 我認同其他在這個品牌購物顧客的品味。
3 我信任這個品牌的產(chǎn)品。
4 我對這個品牌有愉快的回憶。
5 這個品牌的價值觀與我相符。
6 這個品牌會關(guān)心顧客的需求。
7 這個品牌提供高性價比的產(chǎn)品/服務(wù)。
8 我喜歡向他人談?wù)撨@個品牌。

社群媒體行銷，此部分問卷請您根據(jù)個人感受回答。

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1 這個品牌的社交媒體內(nèi)容很有趣。
2 使用這個品牌的社交媒體令人開心。
3 這個品牌的社交媒體收集產(chǎn)品信息很有趣。
4 使用這個品牌的社交媒體方便消磨時間。
5 這個品牌的社交媒體上可以搜索定制信息。
6 這個品牌的社交媒體提供定制化的服務(wù)。
7 這個品牌的社交媒體提供我感興趣的實時信息。
8 這個品牌的社交媒體可以便捷使用 （如：操作簡單）。
9 這個品牌的社交媒體可以，隨時隨地使用。
10 通過這個品牌的社交媒體方便傳達我的意見。
11 通過這個品牌的社交媒體方便與其他用戶交流。
12 通過這個品牌的社交媒體可以和品牌方進行雙向互動。
13 通過這個品牌的社交媒體與其他用戶分享信息。
14 我愿意將這個品牌的社交媒體信息傳遞給朋友。
15 我愿意將這個品牌的社交媒體內(nèi)容傳到我的朋友圈。
16 我愿意與朋友分享從這個品牌社交媒體獲取的意見。
17 這個品牌的社交媒體內(nèi)容是最新的。
18 使用這個品牌的社交媒體非常潮流。
19 這個品牌的社交媒體提供最新信息。

品牌資產(chǎn)建構(gòu)：此部分問卷請您根據(jù)個人感受情況回答。

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1 我非常喜歡這個品牌。
2 這個品牌是我的首選品牌。
3 如果商店有這個品牌，我不會購買其他品牌。
4 這個品牌的產(chǎn)品質(zhì)量非常好。
5 這個品牌的產(chǎn)品實用功能非常強。
6 這個品牌的產(chǎn)品質(zhì)量都很穩(wěn)定。
7 我相信這個品牌的產(chǎn)品是高品質(zhì)的。
8 我能在同類品牌中快速找到這個品牌。
9 我清楚地了解這個品牌。
10 我可以馬上想到這個品牌的獨特之處。
11 我能回憶出這個品牌的標志或商標。
12 這個品牌在我腦海中有清晰的形象。
13 我能迅速聯(lián)想到這個品牌的形象或個性。
14 我覺得這個品牌有其獨特的個性。
15 我認為這個品牌很有時尚感。
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