基于AIDMA模型出版企業(yè)品牌形象與購買行為調(diào)查問卷

尊敬的讀者，本問卷旨在研究出版品牌對閱讀決策的影響。問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請根據(jù)您的真實感受作答。完成約需5分鐘，感謝您的支持！

Q1. 您通常通過以下哪些元素首次注意到一本書?（多選）

A. 封面設(shè)計B. 書名創(chuàng)意C. 廣告推送（如短視頻/海報）D. 社交媒體推薦（豆瓣/小紅書等）E. 書店/網(wǎng)站陳列展示

Q2. 以下封面風(fēng)格中，哪種最吸引您?

A. 簡約學(xué)術(shù)風(fēng)（純色+文字）B. 藝術(shù)插畫風(fēng)（手繪/油畫）C. 互動創(chuàng)意風(fēng)（含二維碼/可撕頁等設(shè)計）D. 其他

Q3. 當(dāng)看到書籍簡介時，多大程度會激發(fā)您的閱讀興趣?（5點量表）（1=完全不會 —— 5=非常會）

Q4. 哪些多媒體內(nèi)容會增強您對書籍的興趣?（多選）

A. 作者專訪視頻B. 專業(yè)書評人深度解讀C. 讀者真實讀后感分享D. 書籍內(nèi)容動畫短片

Q5. 出版社的品牌故事（如創(chuàng)立歷程、文化使命）會激發(fā)您的購買欲望嗎?（5點量表）（1=完全不會 —— 5=非常會）

Q6. 以下哪種方式最能促使您下單購買?（單選）

A. 限時折扣（如7折優(yōu)惠）B. 參與作家線上見面會資格C. 加入讀者社群獲取獨家內(nèi)容D. 引發(fā)情感共鳴的文案

Q7. 您能立刻回憶起的出版品牌名稱是?（請?zhí)顚?-3個）

Q8. 提到"后浪出版社"，您最先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是?（開放題）

Q9. 線上購書時，哪些因素直接影響您的決策?（多選）

A. 物流速度（如次日達(dá)）B. 退換貨政策（如7天無理由）C. 支付方式便捷性D. 會員專屬折扣E. 個性化書籍推薦

Q10. 您更傾向通過哪些渠道購書?（多選）

A. 京東/當(dāng)當(dāng)?shù)染C合電商B. 出版社官方商城C. 線下實體書店D. 直播帶貨E. 讀者社群團(tuán)購

Q11. 您認(rèn)為出版品牌最重要的價值是什么?（如"內(nèi)容質(zhì)量""文化調(diào)性"等）

D1. 您的年齡段:

18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

D2. 您年均購買書籍?dāng)?shù)量:

1-3本4-6本7-10本10本以上

D3. 您最常閱讀的類型:

文學(xué)小說學(xué)術(shù)專著生活科普經(jīng)濟(jì)管理其他

D4. 您最活躍的閱讀社交平臺:（多選）

豆瓣微信讀書小紅書微博線下書友會其他

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