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“蘇超”在地文化廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷
您好!本問卷旨在研究江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)中地域文化與廣告?zhèn)鞑サ娜诤闲Ч?。答案無對錯,請根據(jù)真實感受填寫。數(shù)據(jù)僅用于學術研究,匿名處理,感謝參與!
1、您所在的江蘇省城市或以外城市:
2、年齡:
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲以上
3、身份:
學生
企業(yè)職員
文教從業(yè)者
自由職業(yè)
其他
4、您通過哪些渠道關注“蘇超”?(多選)
抖音/快手短視頻
微信/微博話題(如#十三太保#)
城市LED大屏直播(如常州文化廣場)
親友討論
未關注
5、您是否參與過以下互動?(多選)
拍攝方言加油短視頻
購買文創(chuàng)(如“叫南哥”帆布袋)
線下觀賽并打卡“梗地標”(如徐州楚漢主題球場)
參與“玩?!保ㄈ缯{(diào)侃常州“吊州”)
6. 您喜歡以下哪些廣告元素?
方言標語(如“萊斯”“倷好”)
飲食梗(鹽水鴨vs水蜜桃)
歷史敘事(楚漢爭霸
城市外號(如“南哥”“十三妹”)
7.您認為這些文化符號是否增強了廣告記憶點?
顯著增強
略有增強
無影響
削弱可信度
8.哪種廣告形式最吸引您?(單選)
?文化融合型?(如維維豆奶+徐州烙饃套餐)
情感共鳴型?(如伊利方言瓶)
梗營銷型?(圣象地板“看蘇超鋪圣象”)
傳統(tǒng)品牌露出
9.是否因賽事廣告產(chǎn)生消費行為?(多選)
購買城市特產(chǎn)(如常州蘿卜干)
選擇贊助商產(chǎn)品(如洋河霸王蟹套餐)
參與文旅套餐(鹽城“觀鳥+觀賽”)
無消費
10.蘇超如何影響您對城市的歸屬感?
11.您認同以下傳播策略嗎?(多選)
?官方玩梗?(如南京發(fā)布“友誼第十四”)
?UGC裂變?(97.54%內(nèi)容來自網(wǎng)民)
?分層贊助?(個體戶與巨頭同臺,如常州燒烤店)
?技術賦能?(4K+5G+AI多屏互動)
12.您認為“蘇超”廣告最成功的案例是?為什么?(參考案例:常州燒烤店10萬贊助獲千萬流量;伊利方言瓶區(qū)域銷量增25%)
13.您對過度娛樂化(如“內(nèi)斗?!碑惢┦欠駬鷳n?請簡述。
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