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小紅書品牌形象對(duì)消費(fèi)行為影響調(diào)查
第一部分:品牌形象感知
評(píng)分說明:1=非常不同意，4=中立，7=非常同意
1.該賬號(hào)能專業(yè)解析產(chǎn)品成分或技術(shù)原理
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2.該賬號(hào)真實(shí)展示產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)（含負(fù)面評(píng)價(jià)）
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3.賬號(hào)主理人明顯親自使用過推薦產(chǎn)品
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4.推廣內(nèi)容顯著標(biāo)注"廣告"或"贊助"標(biāo)識(shí)
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5.該品牌倡導(dǎo)環(huán)保/公益等社會(huì)責(zé)任
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6.該品牌重視用戶數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)
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第二部分:信息交互行為
評(píng)分說明:1=極不可能，4=中立，7=極可能
7.主動(dòng)搜索該賬號(hào)的測(cè)評(píng)內(nèi)容
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8.收藏/保存該賬號(hào)的種草筆記
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9.在評(píng)論區(qū)向博主咨詢產(chǎn)品問題
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第三部分:消費(fèi)決策行為
評(píng)分說明:1=非常不同意，4=中立，7=非常同意
10.愿意購(gòu)買該賬號(hào)推薦的"小紅書限定款"
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11.即使溢價(jià)也優(yōu)先選擇其推薦品牌
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12.會(huì)因該賬號(hào)種草臨時(shí)增加消費(fèi)
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第四部分:用戶特征
13.您使用小紅書的頻率:
每周≤2次
每周3-5次
幾乎每天使用
14.過去3個(gè)月通過小紅書實(shí)際購(gòu)物次數(shù):
0次
1-3次
4-6次
≥7次
15.您最常看的內(nèi)容類型（多選）:
美妝護(hù)膚
服裝穿搭
美食飲品
家居好物
數(shù)碼評(píng)測(cè)
旅行攻略
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